5月23日，“三主粮”杯——首届穿越燕麦谷摄影大展的启动仪式在北京钓鱼台国宾馆举行，国内关注燕麦文化的摄影活动正式拉开帷幕。
国家新闻出版广电总局原成员、摄影著作权协会副宋明昌，文学艺术界联合会国内联络部副巡视员罗江华，摄影家协会顾问朱宪民，摄影家协会副张桐胜、罗更前，内蒙古自治区摄影协会额博，三主粮集团股份公司市场执行总裁唐海东及50余家新闻单位出席新闻发布会。发布会由文联摄影艺术中心副主任、文联摄影艺术中心信息资源部主任吴砚华主持。发布会上，张桐胜还向钓鱼台国宾馆赠送了摄影作品。
三主粮集团将沿内蒙古阴山，由包头市固阳县——呼和浩特市武川县——乌兰察布市——锡林郭勒盟等主要燕麦产区定义为燕麦谷。燕麦谷有着秀丽的自然风光、雄伟的名胜古迹，还有着悠久的历史文化。为展示燕麦文化，三主粮集团股份公司与文联摄影艺术中心信息资源部、内蒙古公共关系协会共同主办“三主粮”杯——首届穿越燕麦谷摄影大展，旨在鼓励摄影人，用镜头定格古老的燕麦种植、加工工具，展现燕麦的种植历史、聚焦燕麦饮食文化，及当地多彩的民间艺术和文化，把燕麦文化弘扬到全世界。
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